C
Marketing Brief — คอนเทนต์ดึงกลุ่ม niche
เอกสารนี้สำหรับทีมคอนเทนต์เท่านั้น — เป้าหมาย, โทนแบรนด์, เสาคอนเทนต์, ช่องทาง, งบ, แผน influencer และ story bank รายสินค้าไว้ผลิตคอนเทนต์
ET คืออะไร · เป้าหมายคอนเทนต์
Everything JingleBell (et.co.th) — ร้านคัดสรรของแปลก/หายากนำเข้า ลูกค้าไทย · Phase 1 = ขายเอง · เป้าหมายคอนเทนต์: ทำให้คน niche ตามหา/ติดตาม ET และอยากเปิดมาดู "ของเด็ด" เรื่อยๆ โดยใช้ความคิดสร้างสรรค์แทนการอัดเงิน (viral ทุนต่ำ)
VOICE โทนแบรนด์ (ตั้งต้น — รอ brand guideline จริง)
"ของดีของเด็ด หาได้ที่นี่" — สนุก อยากรู้อยากเห็น เหมือนเพื่อนที่ชอบขุดของแปลกมาอวด ไม่ใช่ร้านขายตรงแข็งๆ
PILLARS เสาคอนเทนต์ Phase 1 (ทำได้จริง ทุนต่ำ)
Product Story — เล่าที่มาของแต่ละชิ้น
ของแปลกทุกชิ้นมีเรื่องเล่า (มาจากไหน ทำไมหายาก ใครใช้) — เนื้อหา "อมตะ" ขายความยูนีก รองรับราคา premium (ดู story bank หน้าถัดไป)
How-to / Problem-solver
คลิป/บทความแก้ปัญหาที่เนียนขายของ เช่น "แก้ท่อตันไม่ต้องง้างช่าง" → TubShroom · ดึงคนจาก search + แชร์ง่าย
Short video / Before-after
วิดีโอสั้น TikTok/Reels เน้นสินค้าสาย visual + problem-solver — ป้อน spark ads ให้ทีม Ads ต่อยอดได้
Live selling (ในแอป Vajro)
เจ้าของ/โฮสต์ไลฟ์เล่าของนำเข้าแปลกๆ พร้อมโปรเฉพาะคนดู — ทุนแค่เวลา สร้าง "ละครสด" ให้คนติดตาม
UGC + รีวิว
ชวนลูกค้าโพสต์รูปใช้งานชิงรางวัล + เก็บรีวิวลงหน้าเว็บ (Judge.me/Loox) → social proof ดัน conversion
Community-lite (ยังไม่สร้างแพลตฟอร์ม)
กลุ่ม Facebook / LINE OpenChat ตามสายสินค้า (สาย disc golf, สายเครื่องเสียง ฯลฯ) — รวมแฟนแบบทุนต่ำ ฟอรั่มเต็มรูปไว้ Phase 2
BUDGET งบคอนเทนต์ 20,000 ฿/เดือน + Influencer 50,000 ฿/คน
Influencer 50,000฿/คน (mid-tier): แนะนำเลือก influencer ให้ ตรงสายสินค้า ทีละแคมเปญ (ไม่หว่าน) เช่น สาย disc golf/กีฬากลางแจ้ง, สาย D&D/บอร์ดเกม, สายรีวิวเครื่องเสียง, สายแต่งบ้าน/ของขวัญ — 1 คนต่อ 1 หมวดสินค้าหลัก, วัดผลก่อนต่อคนถัดไป
CHANNELS ช่องทาง Phase 1
- TikTok — discovery สาย short-video + problem-solver + live · ช่องหลักหาคนใหม่
- Facebook / Instagram — story สินค้า + รีวิว + เพจหลักของแบรนด์ + กลุ่มชุมชน
- LINE OA / OpenChat — ปิดการขาย + ชุมชนคนไทย (คนไทยอยู่ LINE) ทุนต่ำ
- YouTube (option) — คลิป how-to/รีวิวยาวเก็บ long-tail + SEO
- บล็อกบนเว็บ ET — บทความ how-to/story ดึง Google traffic แล้วลิงก์สินค้า (ขอโครงจากทีม dev)
STORY BANK มุมเล่ารายสินค้า (วัตถุดิบคอนเทนต์)
แต่ละสินค้าชูโรงมีมุมเล่าพร้อมใช้ — เอาไปแตกเป็นโพสต์/คลิป/แคปชั่นได้เลย
| สินค้า | มุมเล่า / hook คอนเทนต์ |
|---|---|
| Disc Golf (Discraft) | "กีฬาที่กำลังมาแต่ไทยยังไม่มีของระดับแข่ง" — สอนเล่น/รีวิวแผ่น/พาไปสนามจริง · จับคอมมิวนิตี้ผ่านอินฟลู/กลุ่มนักเล่น |
| ลูกเต๋าเรซิน D&D / การ์ดสะสม | "unboxing ของสะสมสวยๆ" — ASMR ทอยเต๋า, โชว์ลายเรซิน, คอลแลปนัก D&D/สตรีมเมอร์บอร์ดเกม |
| หลอดสุญญากาศแอมป์หลอด | "ไม่ต้องรอสั่ง AliExpress 1 เดือน" — รีวิวเสียง before/after เปลี่ยนหลอด, จับสายเครื่องเสียง DIY |
| ไม้แกะสลักสัตว์ (แอฟริกา) | "งานมือช่างแอฟริกา ชิ้นเดียวในโลก" — เล่าที่มา/วัฒนธรรม, จัดมุมแต่งบ้าน, ของขวัญมีคลาส |
| สมุดปกหนังทำมือ (อินเดีย) | "journaling/ของขวัญสายวินเทจ" — flat-lay สวยๆ, ไอเดียใช้งาน, สาย stationery/แพลนเนอร์ |
| TubShroom ที่กรองผมในท่อ | "ก่อน-หลัง" ดึงผมอุดท่อ (สายไวรัล satisfying) — how-to แก้ท่อตัน, ปัญหาบ้าน/คอนโดที่ทุกคนเจอ |
catalog launch สุดท้ายรอ CEO เคาะ — story bank ปรับตามชุดที่เลือกจริง